Para fazer com que determinada notícia de interesse da
empresa/instituição chegue aos veículos de imprensa, o
assessor conta com algumas ferramentas características da
comunicação organizacional, como:
A hipótese que prevê que os meios de comunicação são
capazes de, a médio e longo prazos, influenciar sobre o que
as pessoas vão falar e pensar, embora sejam incapazes de
impor o que as pessoas devam pensar, é conhecida como
A técnica pela qual a assessoria de comunicação faz o
monitoramento, a análise e arquivamento de menções em
veículos de comunicação da empresa/instituição pela qual é
responsável é conhecida como
A tarefa de identificar temas e ações da empresa/instituição
que possuam relevância jornalística e que tenham potencial
para veiculação na imprensa é da competência do
A Escola de Frankfurt foi uma corrente teórica da comunicação,
surgida no Século XX, formada originalmente por pensadores
da Sociologia, que propuseram o conceito de indústria
cultural. Entre os principais expoentes dessa linha, podemos
citar: