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Reuniões, e‑mails e intranet são exemplos de canais de comunicação interna, utilizados pela comunicação descendente, para transmitir informações estratégicas, diretrizes, metas, resultados e feedbacks.
A assessoria de imprensa constrói e atualiza constantemente a imagem de uma instituição perante seu público, usando todos os meios comunicacionais possíveis, como eventos, gincanas, publicidade, jornais, livros, filmes, centrais de relacionamento, entre outros.
Diferentemente do release, um comunicado vindo da assessoria de imprensa deve ser publicado na íntegra pelo veículo jornalístico, pois trata‑se de informação relevante e de interesse do consumidor, como recalls e alertas de perigo.