Questões de Concurso
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O termo ‘marketing social’ apareceu pela primeira vez em 1971, para descrever o uso de princípios e técnicas de marketing para a promoção de uma causa, ideia ou comportamento social. Desde então, o termo passou a significar uma tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de grupos de adotantes escolhidos como alvo. Recorre a conceitos de segmentação de mercado, pesquisa de consumidores, desenvolvimento e teste de conceitos de produtos, comunicação direta, facilitação, incentivos e teoria da troca, para maximizar a resposta dos adotantes como alvo. A instituição patrocinadora persegue os objetivos de mudança na crença de que eles contribuirão para o interesse dos indivíduos ou da sociedade.
(KOTLER, P.; ROBERTO, E. L. Marketing social: estratégias para alterar o comportamento público. Rio de Janeiro: Campus, 1992.)
Assinale a alternativa que NÃO apresenta exemplo de marketing social.
Ainda com relação à administração de marketing, julgue o item que se segue.
Ao analisar os mercados consumidores, as empresas precisam
investigar quem faz parte do mercado e o que o mercado
compra. De posse dessas informações, a empresa já estará apta
a entender como o consumidor toma a sua decisão de compra
e a elaborar a sua estratégia de marketing.
Ainda com relação à administração de marketing, julgue o item que se segue.
Os fatores culturais exercem a maior e mais profunda influência sobre o comportamento de compra do consumidor, que é, ainda, influenciado por fatores sociais, pessoais e psicológicos.A respeito das atividades de administração de marketing, julgue o item a seguir
A rede de marketing de uma empresa é composta pela empresa
e seus clientes, funcionários, fornecedores, distribuidores,
revendedores, agências de propaganda e acadêmicos, entre
outros, com os quais ela construiu relacionamentos
profissionais mutuamente compensadores.