As campanhas são um resultado frequente do
planejamento de relações públicas nas organizações.
Geralmente são formuladas para chegar a objetivos
únicos, e devem ser planejadas usando procedimentos
que não são de rotina. As metas das campanhas
devem ser alinhadas à direção básica de avanço da
organização, expressa em seu propósito, missão,
objetivos e estratégias. Alguns elementos, aceitos de
modo geral, como etapas para elaborar o documento
de planejamento de campanha são os seguintes: