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Algumas marcas obtêm um nível de diferenciação tão evidente que se transformam em metonímia de uma classe de produtos.
A marca da AEG foi concebida por Peter Behrens na Escola de Ulm.
De acordo com a sequência da cognição, no reconhecimento e na interpretação de uma marca, o cérebro reconhece e memoriza primeiramente as cores; em seguida, a forma e o conteúdo.
Logotipo é a representação gráfica do nome de uma marca,constituído por um grupo de letras, sigla ou palavra,especialmente desenhadas para personalizar, caracterizar e identificar uma instituição, empresa,grupo, serviço ou produto.
Os fonogramas são símbolos abstratos formados por letras e são utilizados para representar uma marca.
O uso de marcas como as que se conhecem atualmente tem pouco mais de um século. No fim do século XIX, a Convenção da União de Paris já procurava estabelecer uma base legal para coibir a concorrência desleal, e a maioria dos países industrializados possuía legislação específica sobre propriedade e proteção de marcas.
Quanto às formas de apresentação, a marca pode ser classificada como nominativa, mista, figurativa e de certificação.
A marca coletiva identifica produtos ou serviços provenientes de membros de um determinado grupo ou entidade
A marca figurativa é representada por um sinal constituído pela forma plástica distintiva e necessariamente incomum do produto.
A coluna é cada uma das divisões verticais em que se separam as páginas de uma publicação, e o espaço entre elas deve ser maior que o espaço entre palavras, de modo que o leitor não salte acidentalmente para a coluna adjacente.
Uma composição assimétrica cria dinamismo e tensão ao fazer uso de designs, cores e espaços contrastantes, sem abrir mão do uso do eixo central.
Em livros e materiais impressos que visem à alta qualidade, as margens devem ter dimensões harmoniosas e ir diminuindo de tamanho da maior para a menor na seguinte ordem: rodapé, margem externa, cabeçalho e margem interna.
O texto com alinhamento à direita respeita o fluxo da linguagem, evita a hifenização e, devido à margem esquerda irregular, facilita a legibilidade, uma vez que é comum ler-se da esquerda para a direita.
O texto com alinhamento centralizado é considerado estático, convencional e conservador, e seu uso é mais efetivo em parágrafos pequenos, como em convites, títulos de páginas,certificados e diplomas
No sistema CMYK, a mistura ótica das tintas permite a reprodução das cores originais, por meio de sistemas de tramas e retículas.
Ao se utilizarem as cores CMYK, é recomendável compor a cor desejada mediante a combinação de duas (ou no máximo três) das quatro cores possíveis, para evitar problemas de registro durante a impressão.
A utilização das cores especiais (cores spot) justifica-se apenas em caso de substituição das tintas cian, magenta, amarelo e preto.
O sistema Pantone é utilizado para selecionar, especificar, comparar e imprimir as cores com precisão. Muitos logotipos são criados com a especificação Pantone para que sejam reproduzidos sempre na mesma cor.
O corpo do tipo é a medida da altura da letra, em pontos, calculada estritamente do alto da ascendente da letra até a base da descendente da letra.
Ao mudar a largura de composição de uma fonte, alterando suas escalas horizontal e vertical, corre-se o risco de distorcer a proporção das letras.