De acordo com Margarida Kunsch, a comunicação integrada é uma filosofia que direciona a convergência das
diversas áreas, permitindo uma atuação sinérgica. Assim,
sendo, pressupõe a reunião dos seguintes tipos de comunicação:
A redação de um press release pressupõe a existência
de uma ordem lógica de apresentação de informações,
de modo a potencializar o seu uso como gerador de matérias. O fornecimento detalhado das ideias-chave dará
maior potencial de veiculação. Assim, é recomendado
que se inicie pela produção do lead, o qual deve ser composto pelas chaves explicativas:
O chamado marketing mix – também conhecido como
composto de marketing – é considerado essencial para o
planejamento de comunicação de marketing e deve levar
em conta elementos-chave para a elaboração de estratégias de marketing. Sendo composto por quatro elementos,
que devem ser pensados de forma global. São eles: