Uma variante alternativa de comunicação de massa que
se caracteriza por um projeto de mobilização da coletividade, fazendo uso tanto de mídias tradicionais como
novas tecnologias digitais, vem sendo conhecida desde
o final do século passado como Comunicação
Um dos primeiros modelos de teoria da comunicação
considerava que uma mensagem transmitida pela mídia
é aceita e espalhada imediatamente e igualmente entre
todos os receptores, provocando um efeito rápido e
poderosos entre eles. Essa teoria, desenvolvida nos
Estados Unidos no período do século XX entre a primeira
e segunda guerras mundiais, ficou conhecida como
Teoria